深读｜“苏超”现象的三个“想不到”

一个月来，“苏超(sūchāo)(sūchāo)”热力不减，相信当“苏超”步入历史，将来回头看，人们或许记不住“苏超”的具体赛况，但“苏超梗”一定会长留心间并津津乐道。从“苏超”到(dào)“苏超梗”，是(shì)一次从体育到文化的升华，而“文化是最深沉最持久的力量”。从文化的视角看“苏超”，它之所以与众不同，之所以出圈出位(chūwèi)，在于(zàiyú)它创造了三个“想不到”。 6月11日，南京奥体中心体育场内工作人员正在(zhèngzài)更换草坪，为(wèi)“苏超”比赛做准备。 新华日报·交汇点记者 范俊彦 摄(shè) (视觉江苏网供图) 政府搭台竟成创意孵化器(fūhuàqì) “苏超”爆火的本质，是政府以规则制定者身份搭建舞台，以创意孵化器角色激活社会动能，最终在多元主体(zhǔtǐ)的协同中，让(ràng)足球成为照见区域发展的棱镜(léngjìng)。13座城市的足球健儿在绿茵场上挥洒汗水，他们不仅踢出(chū)了“接地(jiēdì)气的理想”，更踢响了治理现代化的哨音——“形散神聚”的“苏超”智慧，正转化为中国式现代化的生动实践。 “‘苏超’的崛起离不开政府重视(zhòngshì)。”视频号“阿庆侃体育”创作者阿庆对记者说，去年底(qùniándǐ)我省举办南京和苏州两座足球(zúqiú)重点城市的主客场(zhǔkèchǎng)对抗赛(duìkàngsài)，引发了极大的观赛热情。政府敏锐捕捉到群众对“接地气”体育赛事的渴求，以需求导向精准施策创办“苏超”，以城市为单元重构足球的“人民性”，填补了公共文化供给空白。 “从某种意义来说，举办‘苏超’就是(jiùshì)对满足人民日益增长的精神文化需求的正反馈。”常年从事体育报道的阿庆认为(wèi)，民众的旺盛需求被“无缝(wúfèng)对接(duìjiē)”升格为政府的一项重点工作，这从“城市足球联赛”被写入2025年江苏省政府工作报告中可以看到。 “‘苏超’爆火，有很多基础工作于无声处展开(zhǎnkāi)。”曾举办(jǔbàn)过骑行穿越美国等大型商业体育赛事的上海(shànghǎi)乐唐文化传播有限公司负责人邱军如此评价。邱军一直关注着“苏超”，他从赛事与城市共生角度观察(jiǎodùguānchá)“苏超”。 “一场有2万多观众观赛的(de)商业足球赛，仅安保费用就要几十万元(yuán)，其间涉及各个部门的协调，全都要商业购买(gòumǎi)。可截至目前，‘苏超’的比赛门票(ménpiào)只需5元、10元，最多不过20元。有的城市通往球场的大巴都是免费乘坐，各地政府在这方面(zhèfāngmiàn)的投入肯定不小。”邱军说。 “足球比赛的小账撬动城市营销大账(dàzhàng)。”南京大学政府管理学院教授王云骏对记者说，“‘苏超’出圈，显然有着政府部门激活经济、拉动消费的强烈(qiángliè)意愿，公众的兴奋点已超越了足球本身，更聚焦本地文旅品牌在(zài)全省乃至(nǎizhì)全国的影响力，政府部门这个(zhègè)目的显然是达到了。” “苏超”比赛(bǐsài)期间，盐城(yánchéng)A级景区凭球票免费游览，常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，全省13个市各种促进(cùjìn)文旅消费的优惠措施比比皆是。统计显示，“苏超”比赛期间，省内景区预订同比增长305%。足球(zúqiú)小账着实撬动了城市大账。 王云骏更被“苏超”折射出的(de)(de)社会治理(zhìlǐ)(zhìlǐ)智慧所感动。他说，“苏超”是社会活力的一次集中性释放，也触发了人们对于(duìyú)将这种活力运用到社会治理领域的联想。“完整的社会治理，从来就不是(búshì)政府对社会的单向度治理，一定包含着社会的自我修复、自我调节。当下特别需要通过激发社会自身动力，实现社会的自我治理。‘苏超’引发的全民激情，展示了社会治理的另一种可能性。” 在王云骏看来，公共政策(zhèngcè)的效应必须是制定者、执行者乃至接受者互动(hùdòng)的产物。政策的积极引导替代行政的直接(zhíjiē)干预所产生的动能，不仅在“苏超”这种群众性体育领域得以释放，在科技创新、价值共创等诸多领域也应有难以估量的空间。他说，“‘苏超’所激发(jīfā)出的‘官民一致’的热情，正是源自制度(zhìdù)供给(gōngjǐ)激活全民共创产生的‘杠杆效应’，是一次放权治理的实验，更是政治智慧的表现。” “足球场”变身地方(dìfāng)文化传播新阵地 南京门将佩戴盐水鸭手套，苏州(sūzhōu)替补席摆放微缩园林，扬州球员独创“搓背庆祝”造型，镇江推出限量版香醋“球迷加油瓶”，淮安现场1.2万多名(wànduōmíng)观众齐跳“掼(guàn)蛋舞”，盐城球迷自创《滩涂战歌》……“苏超”将绿茵场变为城市文化的展示舞台，也(yě)造就了传播奇观。 南京大学文化(wénhuà)与自然遗产研究所教授贺云翱把(bǎ)“苏超”的“文化梗(gěng)”看作历史符号的现代竞技转译和幽默性表述。他认为，“苏超梗”将苏州无锡的“太湖之争”等历史典故、地理标志以及非遗饮食文化转化为赛场叙事(xùshì)，通过“梗文化”消解了(le)赛场上的“矛盾”或者“对抗”，让(ràng)地方历史文化资源与当代体育竞技相结合，既强化了城市文化辨识度和特色性，也彰显了江苏不同城市的协同性。 “苏超”赛场也成为(chéngwéi)展示“水韵江苏”文化魅力的实景现场。中场休息时，苏州评弹的吴侬软语与徐州(xúzhōu)梆子的高亢激昂在绿茵场上交替回响；地方电台推出方言(fāngyán)解说版，让(ràng)本土球迷倍感亲切；各市创作独具特色的助威歌曲，将城市精神融入加油呐喊。自媒体的“二创(èrchuàng)”，也让地域文化成为共情印记：南京队的进攻(jìngōng)被称为“六朝帝王之气(zhīqì)”，徐州队的防守是“大汉铁壁”，苏州队的传控成了“园林绣花针”…… 南京师范大学新闻与传播(chuánbō)学院教授刘永昶从传播学角度解读“苏超”对地方文化传播的(de)(de)(de)(de)推动作用。他认为，“苏超”已经成为一种超链接的媒介(méijiè)，各种经济的、社会的、文化的、体育的甚至个体的元素都可以通过文本再生产植入到足球赛事中。因此，“苏超”就铺展成了一个生机勃勃的新大众文艺场域。它使文化传播从“专业输出”变为“全民共创”。它是开放的，官方的或是民间的，商业的或是公益的，各种类型的创作主体都可以发挥自己的想象力介入创作，并且在特定的群体中引发共鸣。它也是包容的，不在意(bùzàiyì)足球本身的专业性，也不在意刻意的尺度、立场和(hé)方式(fāngshì)。所以，“苏超”极大地激发了江苏(jiāngsū)各地的文化生产力。在各种媒介产品传播的过程中，受众还会在比较中形成(xíngchéng)众声喧哗、热火朝天的讨论，反过来又促进了各地媒介机构或者自媒体的创作动能。某种意义上说，这(zhè)不仅是一次(yīcì)足球的狂欢，更是一次媒介与受众的狂欢。 “‘苏超(sūchāo)’证明，文化传播的最高境界，既是各美其美，也是美美与共(gòng)。”省社科院哲学与文化研究所陈清华研究员认为，“这片(zhèpiàn)绿茵场如同一块‘文化酵母’，以竞技为引(yǐn)，以创意为酶，在欢笑与呐喊中发酵(fājiào)出超越胜负的价值——它让刘邦项羽的刀光剑影化作(huàzuò)击掌相庆，让大运河的千年波涛汇入助威声浪。在‘苏超’赛场，足球不仅是运动，更是中华文明‘和而不同’的当代注脚。” “散装(sǎnzhuāng)”热梗催生出“精装”新图景 “苏超(sūchāo)”这个月，“散装江苏”成为全民热梗之一(zhīyī)。然而“散装”背后，是(shì)13个设区市历史文化的多元呈现，经济实力的各自闪耀，民间文化的自我认同。 苏州大学(sūzhōudàxué)商学院教授(jiàoshòu)李晶对记者说(shuō)，“苏超”赛场上的(de)13支城市球队，其激烈角逐的底气，根植于江苏作为经济大省坚实而均衡的综合实力。这绝非偶然的“网红效应”，而是长期积累的经济能量在文体领域的集中释放。 “资本市场也敏锐捕捉到‘苏超(sūchāo)’背后的(de)‘精装江苏’的价值。”李晶介绍，金陵体育、共创草坪等江苏体育产业相关企业股价连续涨停。这种“以赛为媒、以球会友、以消费促联通(liántōng)”的模式，正是“精装江苏”经济(jīngjì)协同活力的微观体现。 “苏超”表面看是城市足球队的(de)比拼(bǐpīn)，实则也是各地产业经济的“隐形较量”与协同展示。南通本土家纺、南京智能电网、常州新能源汽车、镇江“全球每两副眼镜一副镇江造”……这样(zhèyàng)的产业强队，生动诠释了江苏经济“散是满天星，聚是苏大强”的特质——各地依托(tuō)自身资源禀赋成为细分领域的“单打冠军”，又在省级平台(píngtái)上协同发力，共同托举起“团体金牌(jīnpái)”的含金量与影响力。 “散装江苏(jiāngsū)”曾是网络戏谑的(de)(de)标签，而“苏超”却将这种地域差异转化为构建省域(shěngyù)文化认同的催化剂。正如李晶所言，网友通过“楚汉之争再续”“南哥之争”“笔画保卫战(bǎowèizhàn)”等自嘲式玩梗，以幽默智慧(zhìhuì)消解地域隔阂，在解构中重构对江苏丰富多元地域文化的深层认同，形成了一种独特的“自嘲式团结”。刘永昶认为，“好散文的要义在于‘形散而神不散’，江苏文化的特质也正在于此。——从扬州、镇江的‘早茶CP’，到(dào)南通、连(lián)云港的‘海鲜兄弟连’，网言网语构建起城市间亲缘纽带，打破‘散装’表象，加速(jiāsù)凝聚基于共同地域归属和共同精神特质的文化共同体意识。” “‘苏超’现象绝非一时喧嚣。”李晶认为，它深刻反映了江苏经济社会发展进入新(xīn)阶段的内在要求，是全省上下对提升区域协同能级、锻造卓越省域品牌集体(jítǐ)意愿的集中迸发。迈向“精装(jīngzhuāng)江苏”，是江苏实现更高质量(gāozhìliàng)发展的战略抉择与必由之路。 新华日报·交汇点记者(jìzhě) 徐宁